动漫广告的概念以及特点

动漫广告的概念以及特点：

(一)动漫广告概念

广告是商业领域内很重要的话题， 可以说在我们生活的周围， 广告无处不在。 国内外对广告的研究也比较多，1848 年美国营销协会提出， 广告是由明确的广告主在付费的基础上， 采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动[1]。《中华人民共和国广告法》中对广告(主要指商业广告)的定义为：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式直接或者间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。 ”

尽管动漫还没有一个非常明确的定义， 但总体来说， 包括动画和漫画两部分。 动画主要是通过影视系统或互联网播放，漫画主要是以印刷形式同现，包括图书、报纸、杂志等。 实际上这两部分也有很强的关系，在漫画基础上可能会产生动画，动画产品也可能衍生出漫画产品。

动漫广告是动漫与广告的结合， 企业或各种组织将动漫形象植入到广告中， 利用动漫的特点进行广告宣传。 具体而言，动漫广告是在动漫作品的基础上产生的，形式上以讲故事的方式，兼顾演绎的形式将思维与理念传递给读者， 而这种传递是一种间接地引导性的传递， 而其表现形式上的重点则是本身的故事性和趣味性。黄鹤楼天空蓝动漫星空动漫广告制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4615.html 

(二)动漫广告的特点

和传统的广告相比，动漫广告是借助动画、漫画中形象生动的图画进行信息的传递，具有以下优势：

一是生动性。 动漫采用了一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。

二是夸张性。 动漫是人工创作的，可以加入充分的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来， 这突破了传统广告纪实性的弱点。

三是吸引力。 动漫冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在注意力经济时代，这就是吸引眼球的关键一步。

四是时尚性。 动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的，经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起，形成了一道亮丽的风景。

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