动漫广告制作的病毒感染机制探究

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发布时间:2018年01月23日

动漫广告制作的病毒感染机制探究:


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如果说独特鲜活的动漫形能将广告信息包装成引注目的“病原体”,那么深入挖掘动漫文化,契合受众理需求和品牌特性,才能创造性地构建感染机制,激目标受众从纯粹的接收者变成积极的传播者。根植于动漫文化的丰富内涵,感染机制的建构可以从多个角度入,以下仅探索其中最主要的三个建构原则。


(一)好玩有趣的,即是值得分享的。好玩有趣的东西能带给人快乐,而追求快乐是人的天性。“快乐像个病毒,会传染”,好玩有趣的动漫广告自然会被认为是值得分享的。动漫广告可以借助动漫符号的夸张性和叙事格的戏剧性,增强其趣味性。如功夫熊猫中阿宝滑稽可爱的动作、斯基夸张拟人的表情、流氓兔荒诞无耻的行为……这些充满戏剧性的动漫文化为人们生活增添了许多乐趣,让人们在紧张的学习工作后得到放松和娱乐。如果将这些动漫形象作为相关品牌的虚拟代言人,用他们的言行来演绎品牌故事,不仅能让整个广告妙趣横生,激发受众主动传播的激情,也有利于受众对品牌的好感和记忆。


(二)引起共鸣的,才是最想分享的。情感的沟通交流是人类传播永恒不变的话题。能引起人们情感共鸣的东西,往往是人们最愿 意拿来分享的。动漫虽是虚拟的形 象,但通过拟人的手法,可以赋予人类一切情感和思想。当动漫形象 成为品牌的虚拟代言人时,其独特的人情味能在很多方面引起人们的共鸣。例如动漫文化的核心基调是充满幻想和童趣,在动漫的世界里,阳光可以是绿色的,植物可以有思想,动物通常充满灵性和魔力。动漫广告巧妙运用这些童趣盎然的动漫元素,能放松受众的精神,让其在现实的框架条例中暂时得到思想上的自由和解放,在功利喧 嚣中感受返璞归真的天性,从而赢得受众好感。特别是对于原本就轻活力、奇思幻想的新 一代消费群体来说,动漫虚拟 的表现手法、童真的叙事风格 自然能唤起他们情感上的共鸣。此外,虚拟代言人的个性,也同样能引起目标受众的共鸣。


(三)时尚流行的,那是不得不分享的。时尚之所以能引发潮流,其实是人的从众心理在驱动。人是社会性的动物,因为害怕被孤立,所以会担心思想和行为落伍,会通过热情追赶潮流时尚方式传达自己走在流行前线。如 QQ 农场盛行时,“今天你偷菜了吗?”成为广为传播的流行语。在这样的语境下,开 QQ 农场和偷菜是一种时尚潮 流的群体行为。如果你不这么做,就会觉得脱离了群体、被孤立了。如果动漫广告能营造一种时尚流行的语境,那同样能感染人们自发主动地传播信息。事实上,动漫广告完全可以借力动漫在引导时尚潮流上的显著影响力。动漫经过与媒体的互动发展,不断地走在时代的前沿,与最新的科技、最时尚的元素搭配[5]。科技和流行通常被当做时尚来解读,因此动漫本身具时尚性。一些原创的动漫形象能在极短的时间通过电视、网络、手机等媒体迅速蹿红,成为热门话题和流行语。在这样一种传播热潮中,传播动漫广告也是对人动漫的一种关注方式,是一种时尚前卫的集体行为。黄天空动漫星空动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4605.html 


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