新媒体———动漫制作广告必须借助的“４Ａ”级传 播途径

新媒体———动漫制作广告必须借助的“４Ａ”级传 播途径：

动漫广告按照承载的媒介可以分为平面动漫广告、电视动漫广告、网络动漫广告、手机动漫广告等。动漫广告这一新的广告传播形态在中国才刚起步，网络、手机等新媒体动漫广告目前还没有表现出明显的优势。但在未来的发展中，动漫广告只有借力新媒体，才能充分发挥动漫广告的优势，真正达到病毒式传播效果。

一方面，动漫广告受众的媒介接触习惯决定了广告信息的投放媒介。据中国互联网络信息中 心(CNNIC)2007年调查数据显示，64%网民年龄在18 岁到 30 岁之 间，而ePanel调查数据显示，这一年龄段的网民高 达68.9%。由于新媒体内容丰富、获取信息方便、传播方式双向互动等优势，这一群体在媒介接触习惯上不断向新媒体倾斜，花在传统媒体上的时间越来越少。特别是这一群体中的在校学生，他们对互联网等新媒体的接触时间和频率远远高于传统媒体。由此可见，新媒体是动漫广告受众的主流接触媒介。

另一方面，相对广播电视报纸等传统媒体，互联网、手机等新媒体是一个更加开放自由的平台，为动漫广告制作的病毒式传播提供了“4A”级的传播途径。 “4A”级传播途径指：若没有人为限制，ANYONE(任何人)都可以且有能力通过新媒体平台自由地搜索和发布信息，不需要像传统媒体那样经过严格审核，也不需要专业的信息编辑制作知识，信息复制和粘贴、传播就是弹指一瞬间的功夫;其次新媒体在时间和空间上进一步突破了传统媒体的限制，可以利用电脑、手机等新媒体在 Anytime(任 何 时 间)进行信息的搜索和发布；新媒体的传播方式多种多样，可以选择 Anyway(任何方式)将有趣的信息再次传播。新媒体是一个多媒体平台，融合了多种媒介形态，Anything(任 何 信 息)，无 论是文字、图片，还是音频、视频，各种形式的信息都能被便捷地复制、转发。基于目标受众的媒介接触习惯和新媒体的特性，动漫广告的病毒式传播必须借力新媒体，为受众积极传播动漫广告提供一个方便快捷的传播渠道。黄鹤楼天空蓝动漫星空原创动漫制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4604.html 

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