我国动漫广告的优点——民族元素与现代技术的结合

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发布时间:2018年02月03日

我国动漫广告的优点——民族元素与现代技术的结合


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在对近几年我国动漫广告作品案例进行分析的过程中,我们发现了我国动漫广告的一个显著的优点,那就是:民族元素的融入。动漫广告的兴起一个重要原因是现代技术的发展,但是技术并不是一切,想要发展动漫广告必须要有自己特色。对于这一点上,我国动漫广告似乎已经认识到了。中华民族是一个有着深厚文化底蕴的民族,自古至今产生了许多丰富的艺术表达形式,例如,水墨、剪纸、木偶戏、皮影戏等等。这些艺术表达形式与广告一样,都表达着创意、传递着信息,而它们与广告的融合也形成了我国动漫广告的特色之一。


以水墨形式为例,我国的动漫广告作品中无论是平面广告还是影视广告都经常能看到水墨形式的运用,这种富有民族气息的艺术形式,以其独特的视觉语言和精神气质,为广告意境的塑造贡献着力量。近几年,我国出现了很多优秀的水墨动漫广告作品,例如“李宁飞甲篮球鞋”的广告。广告将挥毫泼墨的恣意与篮球运用运动的洒脱有机结合,画面中一位花式篮球高手人球合一,变换着动作,富有中国文化神韵的水墨在张弛之间激荡而出,又雨点般落下,勾画着篮球场的轮廓。整个广告在篮球鞋、篮球与水墨的刚柔并济中呈现出一种活力和美,在向消费者展示产品的同时,也表达出了“李宁”作为中国本土企业的自信和意欲挺进国际市场的雄心壮志。除此之外,CCTV 的水墨形象广告《相信品牌的力量》也得到了人们的广泛好评。我国这些传统的艺术形式通过与技术的结合,广泛的应用的动漫广告中去,不仅有利于国内消费者的接受更有利于中国本土的企业的国际化推广,毕竟“民族的就是世界的”这句话有着深刻的道理,所以丰富的民族元素绝对可以称为我国动漫广告的一大优点。黄鹤楼天空蓝动漫星空水墨风格动画制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4669.html 


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