全面认识动漫广告的特点、作用,深度挖掘动漫广告的应用点及价值

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发布时间:2018年02月03日


全面认识动漫广告的特点、作用,深度挖掘动漫广告的应用点及价值


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虽然近几年我国动漫广告的数量在稳步增加,但是动漫广告所占的比例仍然较少,动漫广告量的不足仍是问题之一。量得不足将会直接影响我国动漫广告的发展,而量的不足与动漫广告应用范围的局限性存在着密切联系。


从媒体特征上来看,我国动漫广告“偏科”较严重,影视动漫广告作品数量过少。动漫是动画与漫画的合称。平面媒体能够发挥漫画的优势,却难以发挥出动画的特点。影视媒体的应用能够使得动漫广告作品更加生动,能够传达出更为丰富的信息。比如,动漫广告音乐的使用,动漫角色的说话的语音、语调,都能帮助企业更好的传达信息。影视媒体的利用不足,不仅制约了我国动漫广告数量的增长,还制约了动漫广告影响力的扩大,毕竟当今社会影视媒体的影响力和传播力很多时候要大于平面媒体。


从行业特征来看,我国动漫广告主要集中以下几个行业:食品饮料行业、信息通讯服务及用品行业、媒体文化行业等。在国外,这几个行业也同样是动漫广告应用的热门行业。但是通过进一步观察国外的动漫广告作品,我们可以发现除了上述几个行业外,还有很多行业也同样适合动漫广告的应用。而在我国,这些行业的企业还没有充分认识到这一新兴营销手段的重要作用。例如,美容卫生用品行业。在日本,很多知名的日化产品企业,比如花王、资生堂等,从较早的时期开始就广泛使用动漫广告这种形式。其中有的广告作品还获得国际奖项。例如, 2007 年获得伦敦国际广告 Television/Cinema 部门金奖的广告《ASIENCE~头发是女人的生命》,它就是著名的动画公司 Production I.G 公司为花王洗头液商品制作的动画商业广告。广告中塑造一位具有东方特点的古典女性形象,以及一个武士的形象,通过动漫特有的表现力,在讲述一个让人动容的爱情故事的同时,又将花王产品 ASIENCE 的产品形象突出了出来。美容卫生用品行业是同质性很高的行业,如何塑造出差异化的产品、品牌形象是重中之重,而在描述较抽象的产品性能,以及塑造较抽象的产品形象方面,动漫形式是有其特有的优势的。同样适合动漫广告应用的行业还有汽车及相关用品行业。奔驰、奥迪、本田、大众等等世界知名的汽车厂商都青睐用动漫演绎汽车的人性化魅力。虽然我国汽车行业,也逐渐开始使用动漫广告,但数量仍然稀少。


近几年,不管是广告业还是各行业的企业也都在慢慢意识动漫广告的力量,也开始认识到动漫广告的不足,第十八届中国国际广告节中还专门设定有的“让汽车‘动漫’起来”的主题,这也体现出目前我国需要动漫广告尽快改善应用范围的局限,更广、更有效的融入到需要的行业中。


除了媒体类型和行业领域上的局限,我国动漫广告在广告类型上也存在着较明显的局限。通过以上分析,我们发现我国动漫广告有 70%以上都是产品广告,而塑造、推广企业品牌、形象的广告仅仅 20%左右,这体现了我国企业应用动漫广告时思路上的局限性。很多时候动漫这种艺术形式,更易于企业形象这种抽象信息的传达,动漫的使用有时能够起到事半功倍的效果。日本的媒体行业,无论是电视媒体还是纸质媒体在对传达其自身文化形象时都擅长使用动漫的表达方式。例如,著名的吉卜力工作室为《读卖新闻》制作的广告中,用动漫的形式塑造出以前的日本街道,以及人们阅读报纸获取信息的景象,传达出了这一老牌报纸独有的历史韵味。不仅仅是知名的媒体,一些地方媒体也善于使用动漫广告。与国外的动漫广告应用相比,我国目前在应用的媒体类型、行业领域和广告类型上都有待扩展,只有全面认识动漫广告的特点、作用,深度挖掘动漫广告的应用点及价值,才能有利于改善我国动漫广告在量上的不足。黄鹤楼天空蓝动漫星空动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4670.html 


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