武汉动画公司动漫广告的分类与特点

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发布时间:2018年02月03日

武汉动画公司动漫广告的分类与特点:


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动漫广告的分类

动漫广告拥有多元化的媒介平台,按照传播渠道的不同,动漫广告一般可以分为四种:平面动漫广告、影视动漫广告、网络动漫广告与手机动漫广告。平面动漫广告,是动漫广告最传统的形式。主要是指在平面媒体中,通过漫画的方式向消费者传达信息,吸引消费者眼球,激发消费者购买产品或服务或者旨在塑造企业形象,有时也可以简称为漫画广告。


影视动漫广告,也可简称为电视动漫广告。顾名思议,就是将电视媒体作为主要传播渠道的动漫广告。我们熟悉的旺旺集团的“旺旺仔”,可口可乐推出的 “酷儿”,脑白金的老头老太等动漫形象,都是通过电视媒体为人们所熟知的。


网络动漫广告,是近几年备受关注的动漫广告形式。它是指将互联网作为主要传播渠道的动漫广告。其中,采用 flash 技术制作的 flash 广告是最具有代表性的一种。Flash动漫广告是动漫广告与网络的完美结合,它带领动漫广告跨越了传统的条条框框,通过更多的媒介和途径,为大众服务和传播。 通过网络,通过与广告相结合,一个普通的动漫形象如“流氓兔”、“兔斯基”都会带来无限商机。


手机动漫广告,是以手机媒体为主要传播渠道的动漫广告。手机媒体作为新时代高科技的产物,是电信网与计算机网融合的基础上发展起来的。它是移动增值业务与传统媒体的结晶。目前常见的手机广告类型有:短信广告、产品彩信、品牌彩铃、游戏广告、手机视频广告等。在这些类型中,动漫手法是最为主要也是最受欢迎的广告表现形式。动漫形象应用到手机媒体广告中,主要以软件自身 LOGO 或启动画面、手机网络中的 Flash 动画、动态图和 WAP 网页中的平面广告为主,一些强制性的广告也开始采用动漫形象为主的彩信代替纯文字性形式的广告。


动漫广告的特点

动漫广告之所以受到消费者的喜爱,学者的关注,与其不同于传统广告形式的特点密切相关。动漫将其显著的特点带入到了广告之中,通过观察国内外成功的动漫广告案例,这这里黄鹤楼天空蓝动漫星空将动漫广告的特点概括为以下几点:

夸张性。夸张是广告中常用的表现手法,传统的广告中夸张的使用受到较多的限制,也容易引起受众的抵触情绪,但在动漫广告中则不同。动漫本身就具有夸张性,所以广告中运用夸张手法也不会让人觉得突兀,不易产生反感。不仅如此,使用了动漫形式的广告能够更加自由地表达创意,这种动漫中特有的夸张性还成为了广告的加分点。


观赏性。动漫元素为传统的广告注入了新鲜的血液。动漫形象的融入,使得广告更富趣味性;先进的动漫技术的运用,使得广告更加生动。在人们逐渐对灌输式的广告信息产生免疫的今天,动漫广告这种富有艺术气息的商业广告形式,能够让受众在欣赏动漫作品的同时得到明确的广告信息。


戏剧性。富有想象力和幽默感的故事情节也是动漫广告的重要特点,也就是这里所说的戏剧性。动漫广告不仅仅是单纯地使用动漫技术,国内外很多成功的动漫广告在使用动漫技术的同时,都致力于架构一个背景世界,设定一些情节,展现具有丰富内涵的动漫形象。例如,可口可乐公司旗下著名的饮料品牌“七喜” 的动漫形象代言人 Fido Dido,是全世界多熟悉的形象。但是 Fido Dido 的成功并不是简单地因为他的形象,而是因为可口可乐公司为他赋予了丰富的内涵。他们详细设定了 Fido Dido 的性格特点,甚至人生观,如:为自己而活,不与人作对,永远年轻等等,正是这样饱满的动漫形象赢得了消费者的心。黄鹤楼天空蓝动漫星空动画制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4668.html 


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