商业动漫广告的设计制作原则

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发布时间:2018年01月24日

商业动漫广告的设计制作原则:


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摘要:主要对动漫广告的展、设计以及在商业推广中的应用进行分析,从而为设计员以及企业正确制作和投放动漫广告提供依据;同时对我国动漫广告发展中存在的问题进行分析,并提供可行的解决方案,对促进我国动漫广告的可持续性发展提供一点指导。


网络广告可以利用图形化的语言来增强信息的传递效果。人们对一些娱乐信息总会更加的关注,希望在观看这些信息时得到理的满足。而优美、时尚、轻松的动漫艺术正好满足了人们的这种需求,因此动漫广告也由此产生。目前,国外的动漫广告发展非常迅速,而国内的发展较慢。为此,本文以我国商业动漫广告为例,分析其在设计与发展过程中存在的问题,并给出相应的解决方案。


商业动漫广告的设计原则

商业动漫广告的最终目的是让客户对产品有更深入的了解,激发客户对产品的兴趣,最终实现产品的推广。因此,商业动漫广告的设计必须依据以下的原则。


(1)与品牌的核心价值相关联。品牌理念是品牌的核心价值,是一个品牌最精髓的价值所在,代表了对消费者独特的价值和终极意义。企业任何的活动都应该体现品牌的核心价值,动漫广告是支持品牌形、表达品牌核心价值以及与消费者进行沟通的有效工具。因此,在动漫广告设计时必须清楚的认识所代言品牌的核心价值,动漫元素的塑造过程也是一个品牌的塑造过程。目前有些企业的动漫元素设计只考虑外形活泼、幽默等特点,但是忽略了所代理品牌的内涵质。例如惠普笔记本所采用的斯基形象就并不能很好地诠释惠普企业的精神气质。


(2)要有深入人心的造型。在动漫广告设计时,所塑造的形象必须具有美感,应该注意动漫元素色彩、造型等问题。一个成功的动漫元素应该力求外形的简洁以及造型的高度提炼,给人以非常明确的品牌感受。所设计的动漫元素应该深入人心,力求突破自然形态的束缚。例如新浪乐酷的动漫广告就采用的新浪动漫公仔形象就早已经深入人心,因此取得了巨大的成功。


(3)应该赋予动漫广告文化背景以及内涵。在动漫设计广告时,应该充分考虑动漫元素的语义。在设计的时候,应该赋予动漫元素与品牌理念、文化以及产品特性相一致的内涵,才能使得动漫广告充分发挥品牌广告的功能。同时,动漫广告的设计还应该在现代国际审美意识以及中国传统美学的基础上,寻找现代与传统完美的结合点,从而设计出既能体现传统特色,又能体现现代潮流的元素形象。例如三九皮炎平的广告采用了中华武术契合的造型,取得了很好的效果。


(4)考虑开发的技术因素。动漫广告在设计之初就应该考虑与企业产品相结合的统一开发,在形象上必须考虑衍生产品的创作、开发以及传播。例如联通新势力所设计的公仔形象,在发布之后,就推出了一系列新势力公仔相关的衍生产品,对新势力品牌的推广提供了很大的助力。动漫广告的设计还应该考虑制作的成本问题,例如,在印刷或者玩具的制作时,多一种颜色可能就会多出许多的制作成本,从而影响动漫广告的推广。商业动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4618.html 


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