企业形象广告宣传片制作的内涵

企业形象广告宣传片制作的内涵：

企业形象是社会公众对企业的整体认识和评价，或者说是企业在社会公众目中的印象，它是企业所作所为在社会公众心目中的一种客观性反映。企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，它强调同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣，从而达到增强企业的知名度和美誉度目的，促使消费者对企业及其产品产生的信赖感。同一般的产品广告不同，企业形象广告更突出品牌个性与企业文化，全面反映企业形象的内涵和实质。

企业形象广告宣传片基本上可以分为三大类：

一是企业理念广告，即向社会传播企业的管理哲学、价值观念、理念风格的广告。企业理念广告是企业文化的外化，它对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的核心理念深植人心。比如白沙集团的“我心飞翔”、奥妮的“长城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”都属于此类广告。

二是社会公益广告。社会公益广告是显示企业对社会公共事业的热情，表现其强烈的社会责任感的广告。这类广告从表面看貌似根本未涉及到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个有效手段。

三是活动类广告，即借助企业的某项活动，如赞助活动、周年庆典、文艺娱乐活动、会议展览、纪念活动、体育比赛、以及其他社会公益活动来展示企业形象，借以提高企业的知名度和美誉度。此处讨论的企业形象广告主要指企业的理念广告。为塑造企业形象所作的社会公益广告已归入“公益广告”类，故在此不做赘述。企业广告宣传片制作欣赏： https://www.tiankonglan.com/post/4583.html 

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