动漫形象塑造的成功与否直接关系到动漫广告的传播效果

动漫形象塑造的成功与否直接关系到动漫广告的传播效果

动漫广告中展现着各式各样的动漫形象，动漫形象塑造的成功与否直接关系到动漫广告的传播效果。一个成功的动漫形象，能让消费者留下深刻的印象，甚至能够让消费者通过动漫形象加深对企业的认同感。其中动漫形象的关联性就是影响动漫形象传播效果的重要因素。从以上的分析中可以看到，我国动漫广告中的动漫形象很大一部分都是孤立的存在，它们既不与企业产品或者目标消费者有关，也不与企业品牌、企业文化有关，它们仅仅被单纯地作为一个附属品使用，这也许也是我国动漫广告认知度、影响度无法有效提高地原因之一。

动漫形象的关联性有很多种，通过样本分析，我国动漫广告中比较常见的是与目标消费者或者产品有关联性的广告。例如，蒙牛的广告中出现的奶牛形象，就直接与产品本身进行了联系。再如，每年出现在电视上的脑白金的动漫形象，则是直接明确表明了产品的目标消费群体。增加了这种联系的动漫形象，能够更容易让消费者通过动漫形象，记忆所广告的产品。但是，我国动漫广告中的升华到与企业形象或者品牌有关的动漫形象就几乎不多见了，这也反映了对动漫广告潜力的认识和发掘的不充分。观察国际知名企业的知名动漫形象，大多都被赋予了深刻的内涵，这种内涵是与企业本身的文化与形象相呼应的。

当然企业也可以在广告中选择使用知名的动漫形象，但是这种选择也必须考虑到与企业产品、目标消费者和企业形象等的匹配度。像是近两年充斥在荧屏的喜洋洋与灰太狼动漫形象，很多企业根本没有考虑形象与自身的关联性，只是一味跟风，这就是对动漫广告的滥用，这样只会让企业埋没在信息潮中，不会起到动漫广告应有的效果。动画制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4673.html 

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