动漫设计广告使消费者对产品对企业产生了良好的印象

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发布时间:2018年02月05日

动漫设计广告使消费者对产品对企业产生了良好的印象


动漫广告使消费者对产品对企业产生了良好的印象.jpg 动漫设计广告使消费者对产品对企业产生了良好的印象 动画制作


动漫的魅力之一就在于它富有想象力的、幽默的戏剧情节,所以动漫广告的戏剧性自然也应该值得我们的关注。特别是采取纯动漫形式的或者动漫元素起主要作用的广告,其在戏剧性上的发挥空间应该更大。许多国外优秀的动漫广告作品,留给我们深刻印象的,除了富有个性的动漫形象外,还有让人为之一动的故事情节。例如,给人们留下深刻印象的可口可乐的广告,广告中用动漫的形式描绘了一个可乐工厂,并且设定了丰富的故事情节,讲述了一瓶可乐出厂的跌宕起伏的过程。这是只有动漫这种形式才能实现的创意,而广告中与众不同的故事情节的创意,更让人们记住了这个广告,并从中感受到企业的创新力和生命力。类似这样具有戏剧性的广告案例还有很多,之前提到的花王的获奖广告,相信吸引评委的不仅仅是充满艺术气息的表达手法,还有广告中讲述的与产品关联紧密的感人故事。


对于动漫广告来说,发挥好其戏剧性的特点,有时会起到事半功倍的效果。但是,观察我国近三年的动漫广告,具有戏剧性的广告仅为很少一部分,而且很少有像之前的案例那样,能够给人们留下深刻印象的作品。这也许也是我国动漫广告让人感觉没有新意的原因的之一。


广告的创意有时通过系列的形式进行表达,戏剧性有时也需要有一个连贯的系列进行强化。一个单独的故事情节较为普通,但是如果形成多个连续的故事情节,会更易激发人们的兴趣。例如,之前提到的酷儿的广告,就有水蜜桃篇、运动篇、猴子篇等很多系列。


一个成功的动漫广告往往是戏剧性与系列性俱佳的。我们以案例来进行直观的了解。例如,近期在市场上引起良好反响的日本著名果蔬饮料品牌可果美的广告。这个广告是威汉营销传播集团为可果美公司推出的“可人疏”饮料制作的广告,“可人蔬”是一款针对中国中高端果汁市场推出的胡萝卜口味混合蔬果饮料。广告采用了纯动漫的形式,广告的主角是一只生活在天堂里的卡通神仙兔子,广告的内容就是描述这只兔子一直努力想喝到“可人蔬”,却在过程中遇到种种的状况。


从系列性上看,目前投放的就有 4 个系列,包括前传篇,以及之后的三部曲。每个系列的设定都具有一致性,并且在戏剧性上具有连贯性。如图所示,在三部曲之一中,兔子为了不让其他兔子抢走“可人蔬”,把它藏在了云彩里,本以为万无一失,却没想到饮料从云彩里掉了下去,广告结束在兔子找不到饮料很焦急的画面,并打出了未完待续的字幕。之后的三部曲之二就紧接着之前的故事,描述了兔子乘着降落伞去追“可人蔬”,路上虽出事故,但平安着陆,刚要拿起饮料,却发现所占的地方要坍陷,于是又是未完待续的字幕。就这样,每篇都讲述一个小故事,生动幽默,又充满创意,让人们不禁想马上看到下一篇广告。广告通过戏剧化的手法来展示出卡通形象的活力的同时,也体现出可人蔬果汁的美味,更让使消费者对产品对企业产生了良好的印象。动漫制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4672.html 


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