旅游景区动漫广告在旅游景区营销中的具体应用手段

旅游景区动漫广告在旅游景区营销中的具体应用手段：

（一）塑造景区代表性动漫“人物”，利用动漫短片进行宣传

广告策划是一个景区广告营销的重要内容，动漫广告在旅游景区应用的成败主要取决于其动漫产品的创意和动漫“人物”的选择。

首先，旅游景区可打造或开发属于自己形象代表的动漫人物。 由于卡通人物具有年岁不会增长、面貌不会改变等特点，会让人在任何时间及地点都可以联想到该产品的特征。 比如迪斯尼用米老鼠和唐老鸭作为标识，自己开发的卡通人物企业拥有产权，如果卡通人物成功树立，那么企业的传播投资就能够“肥水不流外人田”。 因此，在国内很多旅游景区，都可以应用这种方法，根据景区的特点来塑造自己的代表“人物”，将景区的信息注入其中，借助动漫短片中“人物”打造、传播景区的形象品牌。但是这种方法相对来说投资时间较长、 投资风险大，如迪士尼乐园最初就是在其拍摄了许多受欢迎的动画影片，捧红了米奇老鼠、唐老鸭等卡通明星之后，才有了今后的发展。

另外，景区还可借用现有的卡通形象来宣传自己形象。 如卡西欧使用的“铁臂阿童木”作为产品的形象代言人，“铁臂阿童木”本身就为人们所熟悉和喜爱，那么把它与产品建立联系，就容易让人关注，容易让喜爱阿童木的消费者爱屋及乌，而且产生产品拥有先进科技的联想。 这些都值得我们很多旅游景区借鉴。

(二)将景区旅游产品和动漫作品相结合，采用动漫表现手法宣传景区

随着我国动漫产业的不断发展， 动漫产业和很多行业领域相融合， 如旅游业和动漫业的融合。 企业采用动漫的表现手法、 制作手段以及虚拟现实技术， 将真实的景点产品尤其是自然风景和人文古迹类景观动漫化、虚拟化，在真实的景点里营造虚拟的世界。这种融合不仅使得动漫作品更加逼真，同时对旅游景点具有强烈的广告效应。

这种动漫广告制作既没有突出动漫品牌形象， 也没有当红的动漫明星， 纯粹是用动漫表现手法吸引目标受众，让其从众多的真人广告中脱颖而出。由于没有让人印象深刻的动漫角色， 或者原本意就不在于塑造动漫形象， 其核心目的在于创造情节让人轻松获得主题。 同时， 这种形式的动漫作品是非常广泛的，既可以是游戏软件如天畅的《大唐风云》游戏，也可是动画片、漫画片等，可借助各种媒介进行宣传。

(三)灵活采用多种媒介，发挥动漫广告在旅游营销中的优势

广告是依靠各种媒介进行发布的， 旅游广告的效应如何不仅与广告策划有关， 另外与旅游广告的媒体也有关系。 广告媒介我们一般可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等[7]。根据动漫广告的特性和目前我国旅游广告发展趋势，动漫广告在景区宣传中主要的媒介包括：襄阳檀溪湖动漫制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4617.html 

1、报纸、杂志。 报纸是市民主要的阅读对象，可以保存以备日后参考。报纸、杂志长期以来是大众游客获得旅游景区信息的主要渠道之一。报纸、杂志动漫广告主要是以漫画形式表现的， 最主要的就是利用景区的特色人物或简明标识， 向阅读者传递最直接的品牌内容，是树立景区品牌形象的重要媒体。

2、电视。电视因其收视群体大、能够提供视觉和活动图像而成为当前当知无愧的第一位受欢迎的媒体。随着广告产业的不断发展，电视动漫广告在不知不觉中走入大众生活当中， 出现了许多我们在电视广告当中能够看到的卡通动画形象。 景区利用电视媒体作动漫广告宣传，可以将声音、画面、动作等有效结合，对旅游景区的宣传推广具有很大作用。

3、网络。 网络传播速度快、信息量大，更重要的是具有互动功能，传播效率高，成为很多景区旅游宣传的重要窗口。随着电脑的普及，网络赢得了越来越多的追随者，动漫在网络中最常用到的技术是 Flash 技术。 网络动漫广告的出现是对于传统报纸、 电视广告的创新。 带有广告性质的 Flash 动画制作更加精致，画面设计、背景音乐更加考究，动漫广告与网络的完美结合， 带领动漫广告跨越了传统的条条框框，为大众服务和传播。 随着各种旅游网站的出现，网络信息对大众游客出游选择的影响越来越大。 很多景区在宣传方面可以考虑投资设计和该景区相关 Flash 动画， 并在网站上投放自己的 Flash 短片，让更多的人们从网络途径了解景区信息。

4、户外广告牌。 户外广告是由旅游企业出资发布的、具有较长的时间性和一定表现力的一种广告形式，多用于旅游景点的宣传。 重要地段的大型广告牌是很多景区宣传营销的重要方法。 户外广告主要形式有标牌广告、灯箱广告、标语广告等，其表现形式一般丰富多彩，且醒目、有趣，多能给路人留下较深的印象。 动漫形象和户外广告的结合将使得户外广告更加丰富多彩，如在醒目地段设置动漫广告牌，是有效引导自驾车游的手段，既有宣传作用，又有指示作用。

5、旅游印刷品。 旅游印刷品在旅游景区宣传中具重要的广告效应，其包括旅游指南、明信片、宣传册等，一般讲究艺术性，图片文案短小精炼而有趣。旅游景区可以突破以往的仅仅依靠风景照片、广告语、图册等来宣传景区，可以引入漫画形式，使得游客看了之后具有更多的遐想，从而加深对景区的总体印象。

6、纪念品媒介。 旅游纪念品是旅游者旅游过程中购买的具有纪念意义或收藏价值的商品，具有传播旅游地信息、宣传旅游地形象的作用。 旅游景区在营销中可以将旅游地信息与旅游小商品结合起来，在旅游帽、旅游伞、工艺品等这类产品上面印上卡通式的图案;有些景区直接将具有景区代表性的卡通人物打造成各种各样的旅游纪念品销售。 总之，利用纪念品作为景区动漫广告媒介，不仅起到宣传景区的作用，同时也能增加景区的收入。

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