动漫的优势赋予广告无穷魅力

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发布时间:2018年01月21日

动漫的优势赋予广告无穷魅力:


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目前,学界和业界对动漫具有的优势已经有了较为统一的认识。动漫的特点表现在它的幽默、夸张、逼真、生动上,在色彩的配置、光影的制造,都可以达到实景不能企及的效果,可以在造型、情节、动作、表情、神态、言语和音效各个方面都挥充分的想和创意,使原本没有生命的事物被赋予一样的情感,因而也具有了很强的亲和力,容易为受众接受。威廉·伯恩巴克曾说过:“广告常常打断人们连续阅读或欣赏节目,因此,从某种意义上说,幽默的广告是一种娱乐受众的补偿方式。”这句话在半个世纪之后,在动漫广告制作的应用中得到了验证——广告远离了“打断”,而接近了“娱乐”。


动漫的加入,使广告的幽默、娱乐元素凸显,特别是作为网络广告的一个重要方向正影响和改变着人们的对广告的认识和观念。意在开辟欧洲市场的奥迪 Q5 凭借其动漫广告《非盒装》让人们一饱,在分享欢乐的同时不禁惊叹,原来广告也可以这样拍;可口可乐公司继动画广告系列片《快乐工厂》广受好评之后又推出动漫广告新片《夺标》,也意在带领更多的人在动漫广告世界中感受可口可乐积极乐观的品牌精神。除了网络动漫广告,依靠动漫形象广告一炮而红的品牌也比比皆是,我们看两个比较特殊的例子:2007 4 月,卡通人物“罗儿”正式成为深圳罗湖区政府形象代言人,这一卡通形象深入人,传播效果显著;2009 年 5 月,张家界市长以自身为原型制作夸张卡通形象代言张家界国际乡村音乐节,广受网民好评,被昵称为“卡通市长”……事实证明动漫不仅适用于商业产品推销,也能够在形象观念类广告中担当主角。因为动漫自身的优势,使广告变成了一种娱乐,淡化了硬性推销的色彩,更容易被人们接受。动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4589.html 


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