动漫广告制作:新媒体时代的宠儿

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发布时间:2018年01月21日

动漫广告制作:新媒体时代的宠儿


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一个世纪之前漂洋过海的“广告”一词已经在中国落地生根。如果说广告是要让人爱上产品和品牌,应该没人会反对。但问题是,要成功使受众从观望的此岸到达消费的彼岸,这其中,广告能够被挖掘出多大的助销潜力?在人们还在冥思苦想广告如何服务品牌之时,周围的环境已然发生了翻天覆地的变化。


21 世纪初,以数字技术与网络技术相融合而产生的新媒体时代已经到来,在新媒体这块肥沃的土壤中,广告要生存就必须突破自身的局限性,单一式制作、单一式投放已经不能适应新环境的要求,与传统运作方式挥手作别的时刻已经慢慢逼近。媒介环境的优胜劣汰恰似生态环境中的适者生存,蜕变是痛苦的,但是脱变总是伴随新生,新媒体时代的广告运动应运而生了许多新元素,“动漫”就作为一个全新的词汇跃入人们的视野。


有意思的是,区别于“广告”这个舶来词,“动漫”则是地地道道的土著词汇(在日本、欧洲以及北美都没有使用“动漫”这个词)。从字面上看,“动漫”一词为动画和漫画的合称与缩写。它既指代了静态层面上的漫画、连环画、卡通形象等,也暗含了动态层面上动画片、卡通片等动画技术的表现形式。而在文化创意产业席卷全球的今天,动漫产业作为我国八大重点文化产业门类之一,已经发展成为一项由众多产业链组成的,面向全体消费者的庞大产业集群。据《2009 年中国动漫产业市场分析及发展趋势研究报告》统计,截止 2009 年底,国内有 30 多个动漫产业园区,5400 多家动漫机构,450 多所高校开设动漫专业,46 万多名动漫专业在校生。而在中国 84 万个各类网站中,动漫网站有 1.5 万个,占 1.8%。与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的各类动漫节、动漫展和动漫赛事。动漫产业的发展在一定程度上带动了动漫广告的发展,一切事实已经预示了,动漫广告制作将会成为一股势不可挡的龙卷风横扫新媒体时代。


  新媒体的诞生改变了广告的传播路径,大众文化的兴起颠覆了广告的叙事方式。而在新的语境下,动漫与新媒体、与大众文化都有着千丝万缕的关联,仅以语言为例,如今在网络中非常流行的词汇如“达人”、“囧”、“控”、“碎碎念”等可以追本溯源到动漫,这些来自于动漫作品的词汇不仅仅在网络上流行,其触角已经深入到人们的口头表达中,成为“言语” 的一部分。仅以此例也可以感受到动漫与网络的亲密无间,与大众文化的密不可分。


进入新世纪以来,动漫对于新媒体盛行的广告传播进行了有效的融合,被动漫融合后的广告开始了网络时代的新征程。动漫和广告的结合,体现在以下四个方面:

1、原创形象动漫广告。


2、借用知名动漫形象进行宣传的动漫广告。


3、深层次的广告合作开发与广告宣传。


4、纯粹采用动漫表现手法的广告形式。

动漫与广告的联姻也的确为品牌塑造成就了众多经典的案例:可口可乐的快乐工厂,东风雪铁龙的变形金刚,米其林轮胎人,依云矿泉水的旱冰宝宝,脑白金广告中的老夫妻,纳爱斯牙膏的牙齿小子……众多品牌借助动漫形象或者动漫表现手法让自身的广告大放异彩,受众在接纳广告的同时也接纳了品牌。


机遇总是伴随挑战,矛盾无处不在。虽然动漫广告的前途似乎是风光无限,但考察动漫广告在我国的运行情况,应该说是形势不容乐观。如果从我国第一部动画广告片《舒振东华文打字机》算起,到现在动漫广告在我国已经有八十多年的历史了,但是在这八十多年的历史中,中国动漫广告的发展较之美、日、韩三国还是有相当大的差距,整体上显得重视有余而效果不足。我国动漫产业长期处于国际动漫产业链的下游,动漫产业的滞后使得我国动漫广告受到了很大的制约,市场空间还有待于进一步开发。


正因为动漫广告面临着无限的机遇和巨大的挑战,我们更应该对这种广告形式深入了解,以便找到动漫与广告的最佳结合点。动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4588.html 


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