动漫形象在广告中的应用

动漫形象在广告中的应用：

一、动漫在广告中应用的现状

广告是依靠各种媒介进行发布的。而广告媒介我们一般可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等。动漫形象也基本上在各种媒介上都得到了应用。平面媒介的报纸、杂志等经常可以看到各种动漫形象掺杂其中的广告,而我们更常见的海报中,动漫形象更是得到了极广泛的应用。

而在电子媒介中,我们经常使用的主要是电视和互联网。在电视广告中,有的广告是运用人和动漫形象有结合,有的是通篇都是动画片似的广告。而在互联网广告中,动漫形象应用的就更多了。比如我们非常熟悉的门户网站———搜狐,它的LOGO就是一只漂亮的狐狸。这是动漫在互联网中最广泛的应用之一了。互联网中广告更常见的是FLASH广告。而FLASH广告也更多地运用了动漫形象。

而在户外媒介和其他一些媒介中,动漫形象也得到了很好地应用。比如现在走在大街上,尤其是在节日期间,各商场、店面门前经常会有一些模型,这些模型要么是充气的,要么就是由真人在里面装扮的。而这些模型大部分都是一些经过精心设计的动漫形象。

由此可见,动漫形象在广告中的应用还是比较宽泛的,除了那些仅依靠声音传递的媒介之外,只要是可视的媒介,动漫形象都是可以应用于其中的。

二、动漫在广告中应用的作用和影响

(一)动漫自身的特点

首先,在形象方面。动漫形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。如大白免奶糖的“脱免”形象。总的来说,动漫的形象是能够充分调动人的想象力的。而动漫形象也 不仅仅是儿童少年所喜爱的对象,其受众越来越广泛,已经延展到整个大众。动漫形象能让生活在现实世界中的人理解的同时又去体验那些对个体来说似有却无的生活乐趣。另外,动漫形象往往具有简单化的特点,造型简单,角色性格也往往典型化,具有一种特定的符号意义,而不象人类这样,复杂而多变(性情的不稳定性)。在色彩方面,动漫形象大多色彩鲜明,通过颜色的搭配,除了吸引人的注意力外,还赋予了角色特定的性情符号意义。

第二,在情节方面。多数动漫广告片,除了只运用简单的动漫形象外,也有相当一部分是通篇运用动漫的案例。动漫在情节上往往具有戏剧性、出人意料的特点,能够吸引受众的注意。但这种情节的出人意料,却并不总是显得荒诞,而经常是情理之中的。

总的来说,动漫自身具有很强的独特的表现力,幽默、夸张、逼真、典型性、震撼力等方面的独到特点,使动漫在广告的运作中也产生了独特的作用。

(二)动漫在广告中应用的独特作用

首先,吸引注意。动漫形象在色彩、造型、动作、语言等方面的特点构成了与人类社会相似却又不同的体系,而正是这种既亲切又陌生的情境,特别能够吸引人的注意力。再加上技术的特效使得动漫广告能够产生与众不同的特有风格。在广告中,动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式,不受时空关系、比例等要素的制约,其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现,能够产生一种不同于传统思维的想象力自由翱翔的新的天地,给受众以新的视觉享受。而广告首先一点要吸引受众的注意力,这样才有可能进一步产生其他效果。而动漫在这一方面所具有的这种特点,很容易将受众的注意力给吸引过来。这就为整个广告运动打下了一个好的基础。

第二,实现产品定位,树立品牌形象。在广告中应用动漫因素,除了能够表现出产品的售点即USP之外,也能够实现产品的定位,树立起品牌形象。广告中应用了动漫因素之后,更容易在消费者心智中占据一个不同于其他广告的有利的位置,从而实现产品在消费者心智中的定位,并且构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象。而这种品牌形象由于借用了动漫因素,更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系,从而推动企业的长远发展。第三,沟通不同文化,扩大品牌影响力。如何解决产品在不同文化区域的扩散,如今成了企业在全球化进程中所要面对的一个复杂的、难以解决的一个营销难题。虽然有许多企业已经成功的实现了全球营销的目的,但其中所经历的曲折也是很多的。比如可口可乐,为了占领阿拉伯地区的市场,只好把自己公司的标识,那一片红色的广为人知的“飘带”变成了绿色的。这多少有些勉强的意味。但动漫的应用,却有可能解决这一复杂的问题。由于动漫具有一种超越不同文化获取广泛认同的特点,尤其是一些动漫形象,比如米老鼠、狮子王辛巴等,能够跨越不同的文化区域,获取不同文化地域消费者的喜爱。因此,创造性的运用一种动漫形象,使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说,其重要性不言而喻。

三、动漫在广告中的应用所带来的新问题

(一)广告的真实性问题

广告即使采用现实影像作为素材都能够遭到人们的质疑,认为通过裁剪、修饰等一些技术处理,最终表现出来的广告能够将产品的缺陷弱化,甚至掩盖,而同时突出产品的优势,给消费者造成一种假象,从而诱骗消费者去购买产品。相比较而言,动漫本身就具有夸张、变形、简化等特点,需要经过多种技巧的不断处理,而且动漫形象本身就是一种需要发挥想象力的产物,因而与现实世界就有了一定的距离。因此,其广告中信息的真实性如何自然会给消费者带来疑问。但动漫所带来的信息真实性问题应该比普通广告对广告最终目标的影响要严重得多。因为广告中添加了动漫因素之后,广告相比较而言会对消费者产生更强的吸引力,消费者关注对其关注自然要多一些。而如果动漫因素在广告中应用的不好的话,不仅不会让消费者领悟广告的目的或传达的信息,而且还容易对广告产生一种逆反的心理,那么广告的效果就会受到很大的影响。因此,在广告中运用动漫因素时,该如何处理好广告所传达的信息在消费者心智中的反应,是值得引起广大广告从业人员的高度关注的。

(二)容易引发新的伦理问题

其实归根结底,广告的真实性问题也属于伦理问题,而这也一直是广告所受到的最大责难。但动漫在广告中的应用所产生的伦理问题当不仅限于此,有一点是应该引起我们特别关注的,即动漫在广告中的应用对青少年儿童的影响问题。

虽然成年人也是动漫的受众之一,但无疑青少年是整个动漫市场的主力军,这是由青少年儿童的心理和生理特点所决定的。对动漫形象的敏感性,青少年儿童自然能够对广告中的动漫因素产生极大的关注,这种关注的同时,自然也就会对广告所传达的信息进行自己的解释。并且青少年儿童具有很强的模仿性,一旦发现了吸引自己的东西,就会有一种强烈的欲望去模仿体验。而广告文化的消费主义的特征,对于尚未成熟的青少年儿童来说应该是不值得提倡的。因此,我们的广告主和广告代理在制作广告时,更应该加强自己的社会责任心,不能为自己企业暂时的发展而让我们的社会付出昂贵的成本。

(三)易喧宾夺主达不成广告目标

广告中应用了动漫因素之后,由于动漫自身的特点,容易使受众过于关注于广告中的动漫因素,尤其是动漫形象和高超的技术表现,而忽略广告所传达的信息和广告的诉求点。而后者才是广告真正所要传递的。比如,国内前几年曾经播映过影星巩俐代言的一个产品广告,结果效果极差,关键之处是,广告片只注重了形象本身,而忽略了广告真正要传达给消费者的信息。而同时,消费者也只关注到了形象本身的美感,而没有注意到产品的特性。因此,在广告运用中应用动漫因素,一定要注意把握住度,这个度应该是形象与技术如何实现与广告向受众传递的信息之间达成一种合谐,使之既能吸引住受众的注意力,同时又能让受众接受广告的目的,而不把广告当作是一种暂时的娱乐工具。

四、结语 

人类是一个离不开想象的群体。“对于小孩子来说,想象力是他的世界;而对于大人们来说,想象力则是对自己的关爱。”而动漫所具有的丰富的独创的想象力特征,自然会受到人们的广泛喜爱。因而广告借助动漫来实现自己的目的,有其可取之处,而且这应该是一个有着广阔发展前景的领域。广告业和动漫业的从业人员,应该加强交流与合作,只要运用得当,相信动漫在广告中会有一个更加灿烂的未来。动漫制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4555.html 

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