工业(产品)演示动画即采用三维数字技术对工业机械的内部结构、运行原理等进行三维仿真模拟的动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。它包含工业生产流程动画、工业虚拟仿真动画、机械运行仿真动画、产品三维动画、工程施工动画等。工业动画是动画领域的一个分支，是采用计算机图形(CG)技术及多媒体软件，把产品的结构、特点、功能、工作原理、使用方法、注意事项等通过三维动画形式立体呈现出来，使人们直观、详实、全方位动态了解产品功能及特色。工业动画已广泛运用于企业的产品研发、测试、宣传、展示等，成为公司网站、行业展会、业务员手头的最佳展示工具(宣传片、多媒体互动光盘、网上虚拟演示等)。作为一种可视化的营销工具，工业动画可以帮助企业完成更为出色而有效的商业演示。
工业动画广泛的应用于：机械制造业、生产制造业、市政工程、高科技产业、石油化工、科研院所、各大高校、水利电力、航空航天、电子仪器设备、太阳能产业、船舶制造业、建筑工程、石油勘探、军事演练、国防武器模拟演示、能源利用等。工业动画在如此多的领域有所应用，那么它与其他的商业动画以及传统拍摄的区别在哪里。
工业动画和商业动画的区别在于哪里?首先，工业动画的目的多是展示、教育、培训等，要求的是较强的说明性。其次，其图像真实性低于商业动画。再者，因为前两个原因，制作的成本(主要是时间、精力等)较低，所以它的价格会相对要低一些。
工业动画与传统拍摄的区别。与传统的拍摄方法相比，工业动画具有更灵活的表现形式、更强大的说服力和更生动的效果。尤其是产品的外观、结构、功能、生产流程等，通过三维动画多角度全方位的演示，突破了以前无法拍摄产品内部结构、单靠文字图片或图纸说明的瓶颈，从而给客户带来新奇、好感与信赖。特别是一些无法用肉眼观察到的原子、分子、电磁、化学反应等，都可以用产品动画直观的加以演示。因此，工业动画已迅速成为企业宣传产品、拓展市场的重要工具。
最为一种新型的动画类别，工业动画具有以下一些优势。
1. 杰出的表现力
三维技术能够逼真地模拟现实环境或创造常规拍摄所无法实现的场景和事件。从微观世界到宏观世界，从真实空间到想象空间，三维可视化技术都可出色表现。直观形象的视觉化描述，不论是产品宣传销售，还是项目申报，均可极大增强自身的表现力，拉近与对方的距离并促进成交。
2. 化繁为简的说明力
建造一个虚拟的环境对现实世界中的复杂系统进行简化和直观剖析，往往是解决问题的最快捷方式。三维技术能够帮助我们在体验中传达难于解释的信息，能够有效减少复杂原理的沟通时间，使抽象和复杂的概念得到深层的理解。
3. 极大提高沟通效率
工业动画具有很强的说明性，因为运用了三维动画制作技术，可以进行展示、模拟操作、原理剖析再现等操作，这就比一般的展示更具有全面性，也更具深度!三维技术可以帮助我们将常规文字、图片无法解说清楚的想法、事务和创意，充分而精确地表现出来，极大地提高沟通效率，节省沟通成本。
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