为什么是白蛇IP?

分类:动漫星空    发布时间:2019年01月12日    点击:49次

为什么是白蛇IP:



  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第1张


  追光动画此前三部作品的失利,部分原因来自于过大的资金投入和薄弱的叙事,当然也离不开国内动画形势不景气的大环境。而“三战”之后前景并不明朗的追光,随着《白蛇:缘起》的上映,显然已经站在了最为关键的“路口”。

  文/观沧海

  拍三部,赔三部。这似乎是追光动画的现状。

  2013年,离开土豆网的王微创立了追光动画,正式进军动画电影领域。

  成立六年,三部作品问世的追光,尽管制作技术在不断提升,但作品却似乎总面临“希望越大,失望越大”的窘境。

  第一部作品《小门神》豆瓣评分6.8,票房近8000万;其后的《阿唐奇遇》豆瓣7.1分,票房3000余万;到去年上映的《猫与桃花源》,豆瓣评分仅6.1分,票房也只有2000多万。

  三战三“败”的追光,到了不得不转换思路的时候,也就有了这次和华纳联手的《白蛇:缘起》。

  为什么是华纳?

  王微选择和好莱坞五大之一的华纳合作,联手打造中外合拍动画电影,显然希望《白蛇》出现1+1>2的效果。

  而《白蛇》不仅是追光与华纳合作的首部动画项目,同时也是华纳继《巨齿鲨》之后,在中国的第一部合拍动画电影。

  关于此次“牵手”,王微曾表示,在《白蛇》项目中,追光和华纳团队在创作和开发方面有很多交流,也希望双方日后有更多的深入合作。

  事实上,华纳兄弟是第一个进入中国市场的好莱坞巨头,但直到2016年,华纳才成立了中国公司。而华纳在中国总部的运营模式也有别于其在日本、韩国设立的公司,中国总部直接向美国总部汇报,汇报对象跳过了原本的亚太区总部。

  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第2张


  与此同时,华纳中国总部还承担着一个最重要的战略任务,即承担华纳兄弟进入中国市场本土化制作环节的工作。这不仅反映出好莱坞巨头对中国市场的重视,同时,也要求好莱坞巨头们必须针对中国电影市场的瞬息万变来调整策略。

  因为,中国观众的本土文化意识更加强烈,过去生搬硬套加入中国元素的好莱坞大片反而适得其反,一定程度上导致了国内观众的反感。因此,华纳在中国的战略布局就是本土化制作环节,并将其作为在中国电影市场份额竞争中的重点。

  而华纳进军中国电影市场,有两大重点,一是将更多的华纳影片引进到国内,二是在本土化制作的基础上,生产以中国市场为主的作品。

  华纳兄弟中国区总裁赵方曾表示,《白蛇:缘起》是华纳第一次尝试中美合拍动画作品,也是华纳出品的第一部中国本土题材作品。并且他认为”这次挑战,彰显了华纳积极融入中国文化、参与本土制作的决心。“

  而这种本土化制作的定位,显然与立足本土进行动画创作的追光动画不谋而合。

  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第3张


  《白蛇》不仅是一个中国风的故事,同时,在影片中能够看到其对经典影视作品的致敬,包括白蛇与小青的入浴致敬了徐克的《青蛇》,保安堂的匾和船夫哼唱的歌致敬赵雅芝版的《新白娘子传奇》等。

  因此,尽管有华纳的加入,但《白蛇》并没有触碰中外合拍片“不中不洋”的大忌。除了均以立足本土为定位,王微与华纳的合作,还能够得到成熟的好莱坞工业体系和更先进的动画制作技术保驾护航。

  除此之外,有了华纳的参与,《白蛇》的海外发行在一定程度上将有所保障。由此不难看出,追光动画不仅希望《白蛇》能够在国内“立住”,同时也想借此彻底打开国际市场,打一场漂亮的翻身仗。

  目前,《白蛇》豆瓣评分高达7.9,据猫眼专业版预测,该片票房落点在9000万左右。不出意外,该片将成为追光动画四部作品中,口碑和票房成绩最高的作品。

  为什么是白蛇IP?

  追光动画在《白蛇》中所做出的改变,并不是第一次尝试。早在第三部作品《猫与桃花源》时,追光动画为了挽救票房颓势,就已经进行了一系列举措。

  据悉,在《猫与桃花源》中,追光动画对制作成本进行了压缩,最终制作成本控制在了7500万左右。而此前两部作品《小门神》和《阿唐奇遇》,成本双双过亿。

  但根据《猫与桃花源》上映后的表现来看,单单对制片成本进行压缩,还远远不够。

  此前,有部分观众提到,追光动画的弱势不在技术层面,而在于剧作和故事的薄弱。但这其实也是大部分原创动画所面临的问题。而在《白蛇:缘起》(后文简称《白蛇》)之前的三部追光作品中,均由王微本人担任导演、编剧。

  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第4张


  在此前接受媒体采访时,王微曾称自己是被“逼上梁山”,因为相关人才的匮乏,才由自己担任导演、编剧。而对于此前三部作品,王微评价称:“《小门神》是‘从不会到会’,《阿唐》我觉得更好了一些,到《猫与桃花源》的时候,我们把想表达的基本上表达出来了,但观众觉得怎样,我们还真不知道。”

  如果说,过去追光动画是在摸索中前进,那么现在,追光已经开始有意识的针对以往作品中的薄弱环节加以改进。因此,追光在《白蛇》中做出的改变更加明显。

  追光动画此前三部作品均为原创,且更加偏重于合家欢层面。而《白蛇》的不同之处在于,定位从此前的合家欢调整为青少年成人向,更加偏重于年轻受众群体。

  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第5张


  其次,《白蛇》取材于中国传统故事《白蛇传》,以此为母本,展现五百年前白蛇与捕蛇少年阿宣相知相爱的故事,各路神仙妖怪也纷纷大显神威。

  另外,《白蛇》导演由追光动画总监黄家康和青年导演赵霁担任,王微不再担任第四部作品的导演。

  而最明显的转变,在于《白蛇》的出品方不只有追光动画,还有华纳。换句话说,追光动画从此前的立足本土,转而走上了一条“国际化”的道路。

  中外合拍总令“东”“西”元素流于表面?

  讲好故事是关键

  尽管《白蛇》是追光动画和华纳主导的第一部中外合拍动画,但显然,中国动画电影早已有过多次中外合拍的尝试。

  2015年,中影集团、东方梦工厂和美国梦工厂在第五届背景国际电影节现场签署的合拍协议,标志着《功夫熊猫3》正式成为首部中美合拍的动画电影。

  尽管在2016年初上映的《功夫熊猫3》,内地票房高达10亿,但不可否认的是,这并是不一部以中方为主导的合拍动画。但从某种程度而言,这次合作让中国动画创作者看到了一条全新的道路。

  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第6张


  同样在2016年,中美合拍的《摇滚藏獒》搬上银幕,该片由由华谊兄弟、漫动时空、时代天骄、梦幻工厂共同出品,并由狮门影业负责海外发行。不过,由于种种原因,该片在国内取得近4000万的票房成绩并不理想。而在豆瓣6.8分的页面下,有观众评价称“人物关系往西方化凑,故事低幼,可惜了不错的制作水准”。

  而到2018年,中方主控的中外合拍动画明显增多,其中包括中美合拍的《新灰姑娘》,内地票房斩获6000余万,但豆瓣评分仅4.2分;同样中美合拍的《妈妈咪鸭》虽然3700万的票房成绩并不亮眼,但该片豆瓣评分7分,在全球同步发行中,海外预售近千万美元。

  而去年中日合拍的《肆式青春》,相对而言票房口碑都不够出彩,不仅豆瓣评分5.6分,国内票房也未破千万。

  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第7张


  据公开资料显示,在2014年之前,中国动画电影每年只有20余部搬上银幕,其中大部分需要依靠政府的相关补贴政策。

  而2014年国产动画年产量高达43部,合计创下了11亿票房;同年,政府取消了对于动画电影的补贴政策,并希望通过市场手段,促使中国动漫产业形成以质量效益为核心的竞争发展机制。

  因此,中外合拍和海外发行也成为了中国动画电影重要的创作模式和盈利方式。

  同时,受好莱坞高票房动画电影“合家欢”定位的影响,国产动画大部分也在走这条路,但是国产动画质量整体质量良莠不齐,在剧作薄弱的情况下,一味主打“合家欢”旗号难免使主题陷入低幼,因而失去主流观众的支持。

  而在中外合拍动画方面,部分影片将中西方文化元素生拉硬凑,导致影片既不能迎合国内观众,又无法讨好海外观众则是普遍存在的问题。

  

为什么是白蛇IP? 动漫星空 第8张


  因此,在动画合拍项目上,或许能够借鉴此前《巨齿鲨》的创作模式,即既不盲目“西化”,也不刻意突出“东方”,而是在叙事中将东西方元素融合在一起。当然,对国产动画来说,归根结底还是在于讲好故事。

  此前,曾有好莱坞导演对于《寻梦环游记》在国内受到追捧感到不解,难道是国内观众对墨西哥文化更感兴趣?后来他才知道,这是因为影片中对死亡的理解和对故去亲人的思念,能够引发中国观众的共鸣。

  因此,对于中外合拍动画项目而言,无论是主打东方中国风故事,还是走西方动画风格,剧情叙事才是最重要的。而具备一个中外文化共通的高共鸣内核,影片就等于成功了一半。


TAGS:动漫星空

发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。