动漫广告制作的传播优势

动漫广告制作的传播优势：

在中国 “漫画 ”一词最早出自北宋时期并作为一种鸟类的名称传入日本在日本变成了讽刺与幽默的画种名称后又传回中国。可以说漫画是中日交流的产物。 我国的现代漫画开始于世纪初的清末民初。它的基础是由三个因素构成的 小说插图、年画和西方漫画。 而漫画广告就是运用漫画的表现手法呈现的广告。近代广告发展的最显著标志是报刊广告的出现。

动漫是以动画和漫画为主体内容的图形、图像、声像作品以及与此相关的衍生产品的统称。动漫广告顾名思义是把动漫的表现手法用在广告传播上。我们对“动漫广告 ”作出如下的界定 “动漫广告 ”是指包含动漫元素的广告是动漫技术在现代广告中的运用是现代动漫产业和广告产业相结合的产物。它是从表现手法方面对现代广告的一种界定 其本质特征有两点：一是非现实性；二是夸张性。本文中的动漫广告指的是动画与漫画二元素相结合的广告即在电视及互联网、手机等数字媒体上呈现的动漫广告。一则广告必须同时具有动态的展示和夸张的表现 否则不属于本文所研究的动漫广告范畴。

当代社会由于信息传播技术和手段的不断发展人们每天被海量信息所包围无所适从。因此追求眼球效应成为众多商家、企业在进行广告宣传时的必然选择。调查数据显示 在动漫市场受众当中 后、 后群体约占 后群体约占 。 随着动漫的主要受众“ 后 ”、“ 后 ”逐渐成为消费市场主体动漫广告作为一种更新颖、更低廉、更加吸引眼球的信息传播方式正越来越受到消费者的欢迎动漫广告的消费蛋糕也将越做越大。

在当今世界动漫广告的制作和传播市场中 中国将成为最具潜力的市场。稍加留心就会发现如今在电视、报纸、网络等各种传媒中动漫元素的含量都呈现不断增长的趋势。如蒙牛广告中的那一只活泼可爱的小牛多多、脑白金广告中的那一对可爱的老大爷和老大妈都运用了动漫形象。动漫与广告的结合已成为了一种大众喜爱的文化传播形式这种新形式的广告与传统的广告形式相比有着自己独特的规律和适用空间。媒体技术的发展给动漫带来巨大的发展机遇 无论是电影、电视还是互联网、移动通讯都给动漫带来了跨越传统的动力。当动漫遇上广告新的传播格调浮出水面 给人一种新鲜的视听享受而动漫广告的发展也不断冲破瓶颈 以新鲜的创意与别具一格的表现手法杀出一条“蓝海 ”在电子媒体中独树一帜其发展前景为广告业界与学界看好。

与传统广告相比动漫广告有着较显著的优势。首先是生动性。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式 其卡通形象在普通的广告片中别具一格 富于动感和新鲜的元素让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。其次是夸张性可以充分体现创作主体的想象力和创造力把广告诉求信息用夸张的手法表现出来从而弥补了传统广告纪实性表达的不足。第三是吸引力。动漫冲破了传统广告的重重框架从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受。另外还有时尚性。动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的 经过多种媒介的互动与发展 动漫不断地走在时代的前沿与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起 形成了一道亮丽的风景。动漫广告主人公形象的无限定性、广告场景的可操控性、对于广告产品的可透视性、媒体使用的可持续性等优点使得动漫广告成为广告人士日益青睐的创意选择。

中国动漫产业的发展得到了国家政策的大力扶持。2018年国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知 》国办发号 。该文件把对动漫产业的政府扶持提到国家战略规划的高度成为中国动漫产业发展的分水岭。 在2018年的国家“十一五 ” 文化发展纲要中动漫产业被确定为未来我国文化产业发展的九大重点领域之一。2017 年 7月酝酿多时的《文化产业振兴规划 》终于发布广告被列入了第一梯队的重点文化产业。这对年在时晴时雨中沉寂的中国广告业来说是最大的一抹亮色。

中国动漫产业的发展现状和中国广告业的发展趋势都昭示出动漫广告广阔的发展前景。优秀的创意、有效的传播渠道以及成熟的市场运作将给动漫制作商、广告商和广告主带来巨大的商业利润。尽管目前国内对动漫广告的研究几乎是一片空白许多关键问题并没有得到足够的重视但我们相信动漫广告制作必将成为动漫产业的一个新的支撑点。首先作动漫广告可以增加动漫企业增产创收的机会。除了动画片制作动漫广告同样可以提高企业自身的知名度并产生经济效益。第二制作动漫广告有利于动漫企业主动适应市场经济发展的规则逐步摆脱依靠政府扶持的现状促使动漫企业建立长效、良性的发展壮大机制。第三中国动漫产业目前处在发展初期有必要主动探索多元的盈利途径积极尝试各种创收手段。

动漫广告作为一个充满前景的行业离不开动漫企业的合作与支持。黄鹤楼天空蓝动漫星空期待与您的合作。动漫制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4659.html 

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