发布时间:2018年01月30日
动漫制作使广告主的资本投入得以减省:
在各行各业竞争都异常激烈的今天,“酒香不怕巷子深”
的营销策略早已不能适应现代商战的需要,企业在重视产品和服务质量的同时,更认识到广告的价值所在,将广告投资作为前期投入的重要组成部分, 甚至远远超出对产品的投资。
尽管企业肯在广告上下工夫,与广告公司精心炮制一场广告盛宴,但是在市场经济条件下,成本最小化和利润最大化才是广告主所追求的终极目标。
从商业活动的层面来看,广告成本是至关重要的。 “广告费一般是指直接或间接地为推进企业的广告活动而付出的经费。
包括开展广告活动所需的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等项目。
”⑥在新媒体还没有大量出现之际,广告主因为要承担高额的动漫形象版权费用和支付居高不下的电视媒体费用,
所以对动漫广告的投入相对较高,且费用的各组成部分弹性空间小。 如今,因为新媒体的互动性、多样性和数字化等特征,广告主对动漫广告的投入费用变得极具弹性。
动漫广告制作从计划、实施到评价的整个活动过程都需要掌握受众对作品的反馈和评价,由此论证广告与市场需求的契合程度是否符合要求并及时作出修正,减少广告投放到市场上不易被接受的风险。
在过去,这个过程需要投入大量的人力和资金对目标消费者进行广泛的市场调查。
但是在新媒体条件下,创作者可以直接锁定目标受众,通过日常回访并深入沟通,及时掌握第一手资料;还可以采用新媒体技术建立潜在消费者数据库,在数据更新中阶段性地总结现状,预见趋势,提高动漫广告的市场敏感性,在一定程度上减省广告调研费用。
制作动漫广告不仅是进行艺术创造,更是工业化生产活动。 在追求艺术美的同时,更要讲求制作的效率。
在用传统手法制作动漫广告时,存在大量重复操作,制作时间长,需要耗费很多的人力、物力和财力。
但采用新媒体软件,通过软件自带的固定制作模板和库文件,可大大简化操作流程,提高效率,缩短周期,促使动漫广告向“小制作”的趋势发展。
再者,过去的动漫广告内容往往依附于广告媒介而存在,并且因内容不同而必须选择不同的传统媒介,以文字和图片来表现的动漫广告内容依托报纸或杂志等印刷媒介,视频类动漫广告内容依靠的则是电视媒介。
适合某种媒介形态的动漫广告内容,要转化为投放在另一种媒介上的动漫广告,必须按照其所依附的媒介的具体特性加以改造,因此,动漫广告跨媒介转换的成本相当大。
随着数字技术的广泛应用,动漫广告内容经过数字化编辑, 转换成在多种媒介渠道都能传播的由
“0”和“1”自由组合的编码形式,实现了动漫广告内容与具体媒介形态的分离,可以在各种传输网络和媒介终端方便快捷地转换,使得动漫广告的制作开支大大缩减。
在传统媒体时代, 媒体费用占广告开支总 和 的 80%左右。 然而在新媒体形式丰富多样的今天,媒体费用得以最大程度的压缩。
比如,很多广告主在新媒体网络上通过开设自己的主页来向自己的目标受众传递信息,上传制作好的动画广告,然后采用相互链接的方式再将信息层层嵌套于其他的相关网页上。
只要通过创意性设计,巧妙设置悬念,就能让用户在求奇动机的驱使下,不断点击相关信息点并最终成为动漫广告的受众。动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4657.html
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