动漫角色形象广告制作较之传统明星代言广告的优势

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发布时间:2018年01月21日

动漫角色广告制作较之传统明代言广告的优势:


动漫广告制作较之传统明星代言广告的优势.jpg


中国具有“偶像崇拜”的情结,这在中国传统广告中得到了淋漓尽致地体现。在中国,名人广告拥有很大的市场,寻找合适的名人作为品牌形象的代言人成为传统广告中屡试不爽的路数,不能否认,在中国,各路明星的现身说法,在一定时期、一定程度上笼络了消费者,甚至获得了“一夜成名” 的巨大成功,众所周知,中国两大品牌聚集地福建晋江浙江义乌就是完完全全靠众多的名人广告为全国观众所熟知。但是,在长期不懈的实践中,名人广告的弊病逐渐浮出面: 

1、名人代言使用泛滥,模糊了受众的试听,混淆了品牌的形象;


2、名人代言不慎走向两个极端,或者名人牵制了品牌的个性,或者名人个性与品牌个性关联不大;


3、使用名人代言还需要承担因名人负面消息而产生的险;


4、成本昂贵。如何制约名人广告的以上诸多不利因素?如何能让广告最有效地建构消费者理认同?动漫广告在这方面做了积极有效的探索。在动漫广告中,不论是使用原创动漫形象还是知名动漫形象代言产品,都规避了名人广告的弊病。虽然比起名人来,动漫形象的号召力和感召力还需要不断加强,但毕竟通过努力还是可以创造出优秀动漫形象的,而优秀动漫形象完全能够很好的代言品牌,并且在品牌管理和维护的道路上,动漫形象显然可以走得更远。动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4592.html 


应该清醒地看到,虽然动漫广告前途无量,但是在中国的展仍然滞缓,这在很大程度上归结于中国动漫广告本身的发展问题。我们知道,要考量动漫广告将会在多大程度上取得成功取决于一系列的因素——包括故事本、形象设计、角色塑造、背景音乐以及高水准的后期制作等等。这其中,原创性是最重要的,没有好的创意,就难以有活力充沛、富有情趣、吸引球的成功作品。而我国的动漫广告恰恰在脚本的开发、情节的设置以及角色的塑造方面还是稍欠候,缺乏内涵的,主要依赖用动漫的技术和动漫角色来刺激消费者的感官。没有好的创意,不但使得动漫广告的推广举步维艰,也使得依靠动漫维护品牌价值的举措无法实施。 2010 10 月 22 ,中央人民广播台开始启动“小喇叭” 动画形象全球大征集活动,把“小喇叭”节目与动漫形象相结合,打造“小喇叭”系列动漫产品。此举并不陌生,令我们联想到当年娃也走过同样一条道路,但是效果却并没有达到期望值。“小喇叭”的此次征集活动是否对于自身品牌形象具有巨大的推动作用,我们也将拭目以待。


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