广告携手动漫来推动动漫与广告产品的双赢模式

广告携手动漫来推动动漫与广告产品的双赢模式：

我国动漫产业现在正处于发展的瓶颈时期，“中国传媒业在为自己对动漫的忽视付出了巨大经济代价之后，也已经开始意识到四周的强敌环伺。从行政管理机关到业内的有识之士，都开始关注并着手发展中国动漫，“中国力量”开始打响本土的动漫保卫战，这不仅是传媒业的一场文化保卫战，更是一场经济保卫战。”在这场保卫战中，如何寻找到一条中国动漫的产业之路成为困扰当前我国动漫的首要问题。

一直以来，动漫与广告都有着密切的合作，大量的广告片中都借用过一些知名的动漫人物，如爱华电器的广告就曾借用吉米作品中的人物形象来打造一种时尚、浪漫的感觉，惠普打印机的广告中也曾借用怪物史莱克的形象来强调其高保真的技术，诺基亚手机的广告中也出现过中国娃娃的身影……那么广告有可能将其打造的动漫形象应用到动漫产业中并繁衍相关动漫产品么?事实上韩国就曾成功地将动漫联姻网络探索出了一条有特色的产业之路。在韩国政府大力扶持下，其动漫产业结合网络技术，以较低成本的FIASH和颇具赢利能力且在青少年中影响巨大的网络游戏为载体，成功地打造出系列动漫形象，如红遍亚洲的“流氓兔”、“中国娃娃” 及《仙境传说》等。因此，我们有理由相信广告携手动漫来推动动漫与广告产品的双赢模式是具有一定可操作性的。

在这方面，可口可乐公司的“酷儿”动漫形象的成功可以给我们带来些启示。可口可乐公司于 1997 年推出“酷儿”果汁饮料，当年 7 月在日本一上市就成为最受欢迎果汁饮料之一，同时“QOO”形象还成为最受欢迎卡通形象之一;2001 年 “酷儿”在韩国成功上市并成为韩国果汁饮料第一品牌和韩国可口可乐公司第三大品牌，;此后，“酷儿”果汁饮料在新加坡、香港、台湾以及大陆等市场都陆续获得成功，一时间“QOO”声一片，这个小精灵基本覆盖了整个中国，消费者饮用后交相赞誉，知名度和美誉度一炮打响。

诚然，“酷儿”的成功，首先应当归功于详尽的市场分析、准确的市场定位和产品定位，但其为了更深地挖掘品牌内涵，更有利于品牌推广而在内部发布的 “QOO BIBLE(酷儿圣经)”功不可没。这一套品牌标准系统将“酷儿”视作一个有真正生命力的可爱小精灵，他有出生证明，有渊源，有性格，有爱好，有伙伴，有外在形象标准，有内在本质内容。在这本“圣经”下，可口可乐公司员工对“酷儿”形象进行了完美的诠释、严格的执行和有效的保护。“酷儿”的动漫形象开始频繁出现在海报里、卖场上，甚至在所有的活动场合都会聘请专业演员身着订制的 “酷儿”卡通服装，表演简单笨拙的“酷儿舞”，标准动作喝饮料，说嗲嗲的 “QOO-”， 以至于连网络上都开始流行“酷儿”Flash……“酷儿”无论在任何场合出现，都会引起孩子的疯狂，为此，公司特意制作了大量廉价的贴纸、小文具、小玩偶。与此同时，“酷儿”的玩偶形象也开始出现在手机链、钥匙扣等小饰物上(不过似乎都是盗版)。

我们从可口可乐公司“酷儿”形象的打造过程中可以看到，“酷儿”的系列广告后来其实已经向动漫产业领域勇敢的迈进了一步，虽然从中可以感受到一些浅尝辄止的意味，但其在动漫产业上广阔的市场前景是人所共睹的。

事实上不少产品的在广告中都创造了独有的动漫人物形象，例如麦当劳广告中的“麦当劳大叔”形象，依云矿泉水广告中的“水孩子”形象，七喜汽水广告中的酷酷的小男孩形象……这些动漫人物都有着自己独特的个性，且具有一定的知名度，如果与动漫产业联手，相信不论是广告产品本身还是动漫及其周边产品都会获得积极的市场回应。当然，此处只是对广告与动漫携手的一种预测或展望，具体细节和困难还有待在实践中不断发现与完善。动漫广告设计制作案例欣赏： https://www.tiankonglan.com/post/4587.html 

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