动漫广告制作虚实结合，拓展广告创意空间

动漫广告制作虚实结合，拓展广告创意空间：

一直以来广告界流行着“创意至上”的律条，不少人把创意视作广告的灵魂与生命，英国著名的广告人乔治·路易斯说过：“一个伟大的创意就是一支好广告所要传达的东西，一个伟大的创意能改变大众文化，一个伟大的创意能改变我们的语言，一个伟大的创意能开创一项工业，一个伟大的创意能够挽救一家企业，能彻底改变世界。” 创意在广告中的地位可见一斑。

囿于科技的先进程度以及广告业发展的成熟程度，广告经历了一个从“漫画广告设计制作”到“真人秀广告”，再到“纯动漫广告制作”以及“部分动漫广告制作”的发展历程。在体现科学技术为广告不断注入新的生命力的同时，我们还应看到这也是一个广告创意空间不断拓展过程。

早期的广告常常选用漫画的方式来进行诉求，如在我国 1922 年上海中国化学工业社的三星牙膏(即后来的“中华牙膏”)广告中，就是以漫画的笔调来凸现 “品质最高，牌子最老”，图中一个漫画的小人一手抱着一支硕大的牙膏，一手高高扬起，举着“三星牙膏”的招牌，整个广告诉求明确，夸张的画面让人过目不忘。十九世纪八十年代新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告中，就用三个漫画的小人侧面头像来表达何皮赛德牌毛发再生补剂的功效的。14后来随着摄影、录音和录像技术的进步，真人实物开始不断出现在平面广告以及电视广告之中，一时间，“真人秀”般的广告充斥着我们的周围，明星、名人代言广告开始盛行。此后，随着电子技术的发展，3D 等技术开始应用到动漫制作中，以纯动漫的方式表达着广告内容，进行广告诉求。在本次实证研究中，我们就发现 3D 技术在动漫广告广泛应用。然而，纯动漫的广告形式对广告产品类别要求比较苛刻，而且很难适应受众多样化的需求，因此，虚实相结合的“部分动漫”广告伴随着灵动的创意应运而生。

所谓虚实结合，是指将动漫人物、动漫形象等非现实的事物附在现实的场景之上制造一种夸张的艺术效果。在十三届时报广告金犊奖获奖作品中，一个义守大学的系列平面广告作品就是将动漫手法与实物结合的绝佳作品：《芭蕾舞》篇中画面上有几双旧的舞鞋，在舞鞋的上方有用画笔勾勒出来的两个正在跳舞的女孩子轮廓，作品右上方写着“芭蕾舞之歌”;《金字塔》篇中画面上有两叠厚厚的书，在书的上方有画笔勾勒出来的三个戴着博士帽的身影，作品右上方写着“金字塔学术”;《一四九公里》篇的背景是海边广阔的沙地，沙地上是一个用笔勾绘出来的一个球手运动中连续三个动作的轮廓，作品右上方写着“一四九公里的自己”。整个作品用演员、学者、球手经历的磨砺表现出教育是人的基础，画面虚实结合，与文案相得益彰，15可见，虚实结合的创作手法结合精巧的构思，在准确传达产品信息的同时还能为受众带来更多的惊喜，无疑极大的扩展了广告创意的空间。然而，我们也知道，广告创意是没有固定模式可遵循的，也是没有尽头与极限的，只有不断精进与创新才能推动广告事业不断前进。动漫广告虚实结合制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4586.html 

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