6年上线95部原创动画 Netflix能撼动迪士尼吗?

分类:动漫星空    发布时间:2019年10月09日    点击:62次

6年上线95部原创动画 Netflix能撼动迪士尼吗:

图片来源:《克劳斯:圣诞节的秘密》官方剧照

虽然动画内容在Netflix浩如烟海的内容库中比重不高,但Netflix最近越来越重视动画了。

10月7日,Netflix上线了其首部动画电影《克劳斯:圣诞节的秘密》的宣传片。Netflix对这部动画寄予厚望。

在今年3月份在媒体沟通会上,Netflix就表示希望这部动画能够冲击第92届奥斯卡最佳动画长片奖。就在昨天,这一消息得到确认。

奥斯卡评选规则要求电影必须在院线上映至少一周,《克劳斯:圣诞节的秘密》会在今年11月8日在美国部分院线上映,一周后,也就是11月15日登录流媒体。

Netflix已经在今年的奥斯卡最佳外语片《罗马》上使用过一次这种“快闪”式上映了,可谓驾轻就熟。

如果说《罗马》是Netflix进军好莱坞的宣言,那么这部《克劳斯:圣诞节的秘密》就是Netflix向迪士尼、皮克斯等美国动画大厂下的挑战书。

Netflix能否撼动美国传统动画大厂的地位还需要明年的奥斯卡来揭晓,但不可否认的是,Netflix越来越重视动画了。

6年上线95部原创动画,还有70部在排队

自2013年上线的第一部动画《Ever After High》开始,到今年11月份,Netflix总共上线95部原创动画片。

这些动画大致可以分成3类:美式动画、日本番剧和儿童动画。

其中儿童动画最多,有69部。

日本番剧有17部。

美式(成人)动画有9部。

按照这个内容的比例来看,Netflix的动画主要还是针对儿童和家庭市场的。

从上面几张表格中可以看出,Netflix在2016年以后加快了制作原创动画,尤其是儿童动画的脚步。过去,Netflix的原创内容一直以刺激大胆的电视剧著称,针对儿童的内容相对较少,通过大量制作动画内容,Netflix可以快速补齐这一短板。

根据Netflix公布的动画项目消息,未来还有70部已经公开或立项的作品等待上线,其中不乏《速度与激情:间谍赛车手》这样根据知名IP改编的动画作品。

随着动画内容逐渐丰富,儿童观众也将注意力从传统的动画频道转移到了Netflix上。Smarty Pants在不久前发布了儿童品牌喜爱度排名,在电视与流媒体分类中,Netflix击败了迪士尼频道和Nickelodeon儿童频道,排名第2,仅次于YouTube。现在,有60%的Netflix用户观看过儿童节目。

除开越来越多的儿童用户,来自竞争对手的威胁也是Netflix在儿童内容方面大举扩张的原因。再过不久,动画大厂迪士尼旗下的Disney+就要上线,这是Netflix在流媒体领域最大的竞争对手。另一边,亚马逊旗下的Prime Video也在动画内容上默默耕耘,目前Prime Video的动画储备有547部,几乎是Netflix(283部)的两倍。

面对未来的竞争,Netflix在动画上寻求的策略不是差异化,而是“去品牌化”。传统动画大厂的作品都有自己鲜明的特点:迪士尼喜欢讲童话故事,皮克斯擅长绚丽的3D动画,突出特点可以让观众很快记住自己。

《马男波杰克》

但在Netflix的原创作品中,我们似乎很难总结出这样的规律,因为他们几乎什么类型的动画都会做:既有充满黑色幽默的传统成人动画《马男波杰克》和《Tuca&Bertie》,也有充斥着暴力情色元素的《爱、死亡和机器人》,还有许多给小朋友看的儿童向动画。

谈到这样一个违反商业自觉的做法,Netflix的儿童与家庭内容副总裁Melissa Cobb说:“我们是故意这样做的。当我刚刚来到Netflix时,我也有同样的困惑。当时,我觉得我们需要一个突出的品牌。我服务过福克斯、迪士尼、梦工厂,他们都是这么做的。但当我深入了解后,我发现,没有品牌才是对的,我们不应该把我们的内容限制在一个小角落里,因为我们要服务的是一个相当广阔的观众群体。”

海外扩张带来的动画制作全球化

追求“大而全”的Netflix没有选择传统大厂“闭门造车”式的制作方式,而是通过出资让第三方制作团队为自己制作动画。

据风投公司Loup Ventures预估,Netflix今年会在动画方面投入11亿美金,占今年内容投资预算的11%。

Netflix在动画方面最大的合作伙伴就是梦工厂。目前上线的95部动画当中,梦工厂参与了其中14部动画的制作。得益于与梦工厂的深入合作,Netflix能够“借用”梦工厂IP,并为这些IP改编动画作品贴上自己的“Netflix原创”标签。

《驯龙记》

Netflix2015年上线的《靴猫大冒险》源自梦工厂IP“穿靴子的猫”,而另一部动画《驯龙记》则是根据系列动画电影《驯龙高手》改编的。此外,《天才眼镜狗》、《宝贝老板》等梦工厂制作的动画电影也都被Netflix改编成了动画片。

从2016年开始,Netflix的全球化扩张加速,随着海外用户越来越多,Netflix的制作也需要走出北美。在动画制作方面,Netflix重点耕耘的市场毫无意外是动画大国日本,这一点从Netflix每年推出的番剧数量上就能看出来。原因也很简单,日本的动画番剧在全球范围内拥有广泛受众,和日本的制作公司合作是Netflix性价比最高的选择。

不过,Netflix最开始和日本公司合作的几个动画项目评价都不高,《A.I.C.O.:化身》、《装刀凯》等作品在MyAnimelist上评分都只有6到7分。今年推出的几部作品评价有所好转,《拳愿阿修罗》有7.4分,《Rilakkuma and Kaoru》有7.75分。

《拳愿阿修罗》

除了日本,Netflix近几年也在发掘其他国家的动画制作团队,让更多人看到了来自其他国家的动画人。

例如,Netflix2017年推出的《Legend Quest》就是由墨西哥动画公司ánima Estudios制作,讲述故事也融合了墨西哥的巫术元素。今年三月份上线的《YooHoo to the Rescue》是由意大利的Mondo TV制作。来自印度的动画公司Green Gold Animation则为Netflix制作了《Mighty Little Bheem》,这部动画也融合了印度的本土文化元素。

《Mighty Little Bheem》

今年三月份刷屏的《爱、死亡和机器人》背后有13家制作公司,其中不乏来自法国、丹麦、匈牙利、韩国的公司,这些公司大部分都不是做动画出身,更多的是活跃在影视特效、游戏CG和广告制作等领域。

虽然Netflix既没有进入中国市场,也没有和来自中国的动画公司合作过,但Netflix近几年也引进了不少国产动画。2017年,Netflix引进了优扬传媒制作的《豆小鸭》,2018年,又有4部国产动画电影被Netflix买下了播放权,分别是《大鱼海棠》《肆式青春》《妈妈咪鸭》《未来机器城》。其中,《未来机器城》的交易费用高达3000万美元。

随着国产动画制作水平越来越高,作品在国际范围内的影响力日渐提升,相信Netflix将来也会注意到更多来自中国的动画制作公司。

标签:动画梦工厂日本Bheem迪士尼

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