动漫广告发展趋势与对策

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发布时间:2018年02月01日

动漫广告展趋势与对策:


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  在动漫广告这一领域与本以及一些西方国家相比 我国才刚刚起步而已 差距明显。但是随着国家对动漫广告重视程度的提高 动漫广告的发展开始脱离当初那种盲目、无序的发展状态 加之一些法律条文和相关鼓励政策的出台 我国的动漫广告开始逐步走上发展之路 并呈现出一些可喜的发展态势。


  一、发展趋势

  动漫广告必将有着光明的发展前景。在调研过程中 这一想法得到了诸多专家学者的认可。如中国传媒大学动画学院路盛章教授表示 自他担任戛纳广告节评委以来 采用动漫法制作的广告数量逐上升 北京影学院动画学院院长孙立军教授也认为 国内当前采用动漫手法和动漫思维制作的广告也在逐年上升。 年在北京国际会议中举行的第 届世界广告大会上 增加了动漫广告板块。中国动漫广告市场已初步形成 未来 年中国的动漫广告将进入一个全新的发展阶段。


  对于动漫广告的发展 我们首先鼓励生产原创性的动漫广告。它一旦在媒体上得到传播就是独一无二的为你所有。原创度越高商业价值往往就越大。其次追求动漫形与企业产品形象的高度吻合性。动漫广告就是要将广告目的与动漫手段合二为一 将前利益与长远利益联系起来追求广告效果的最大化。第三 要强调多样化的媒体传播形式。动漫广告已不仅仅为电视媒体所独有在新技术的推动下 网络、手机等媒体都成为了动漫广告新的投放渠道。这对于扩大动漫广告的市场而言 意义深远。第四 努力实现动漫形象的本化。我国地大物博 各民族富有特色的文化题材都可以而且应该被挖掘出来 加以利用 服务于动漫广告与经济的发展。第五 急需得到政策的大力支持。不论是在国家政策层面、高校才培养层面还是在民间公益组织推动的层面 我国的动漫广告都希望获得一个较有利的发展环境。


  综合来自各方面的材料 我们对动漫广告未来的发展趋势作出如下预测 首先随着我国动漫产业的整体发展 动漫广告在影视广告中所占的比重将会逐渐上升 运用的领域也会越来越广 动漫形象代言人的数量也会逐渐增加。其次 在影视广告方面 动漫植入广告的数量将会逐渐上升 定制动画片会逐渐出现并越来越多。第三 在新媒体领域 互联网自制动漫广告将会逐渐流行 并且会与事件营销、病毒传播等手段相结合 在手机、 等移动终端领域 具有较强针对性的、短小精悍的定投式动漫广告将会逐渐流行 其形式可能会以定制动漫短片为主。


  二、发展对策

  动漫广告发展的前提是动漫产业的整体发展。动漫产业是涉及多个领域的系统性行业 它包括 漫画、电视动画、动画电影、网络动漫、手机动漫、动漫演出等 这些都与动漫广告的发展分不开。动漫广告不仅提升了这些艺术形式的表现 而且提供了强有力的支持。动漫产业的发展如果没有动漫广告的支持 未来的产业很难做大做强。


  对动漫产业的准确定位也事关重大。我们应该认识到动漫不再是对儿童少年进行简单说教的工具而应该意识到动漫如今已是全民娱乐的手段 动漫的定位必须符合不同年龄层次的需求。动漫广告亦是如此 应该紧盯主流人群 发挥创意优势。


  从两者共赢的角度考虑 可以在四个着力点上培育其共同的竞争力着力培育有核心技术、自主知识产权、自主品牌的有实力的头企业 着力推动动漫产业精品的发展 培养动漫人才 着力促进产业结构调整 扶持动漫产业发展 着力发挥中华文化的优势 加快走出去的步伐。


  为此今后在促进动漫广告的发展中不应单一维度地进行规划必须实现动漫广告与动漫产业的相互依托和互相关联。我们建议国家有关部门在制定动漫产业发展规划时 要充分考虑支撑动漫产业可持续发展的动漫广告的发展规划 文化部在制定国家级动漫产业园区的认定办法与标准时 要把动漫广告企业实力的认定列入规划文化部在设立国家级动漫作品大奖时 要把动漫广告作品列入国家大奖的评选范围 要加快民族民间素材库的建设 在中华民族优秀的文化中提炼出有价值的动漫形象元素 以利于动漫影片和动漫广告的发展 以国家工商管理总局为主 加强对动漫广告监管的研究 特别是对动漫广告知识产权的保护及对动漫广告衍生品的监督 对恶意抢注动漫形象的单位与个人 要加大打击力度 相关机构应加强与商标局合作 保护动漫形象的商标权 与文化部共同出台管理规则 对全国动漫企业在发展中进行规范管理。


  动漫广告是时代进步与市场需求的产物。相比其他广告形式动漫广告优势明显 生动、易记、独占性强。若使用得当则能很好地推广企业的品牌形象 并使之深入人心。我国的动漫广告与动漫产业都属于朝阳产业目前正处在发展的上升期急需政府部门、专家学者和企业共同努力使民族动漫产业尽快进入快速、健康的发展轨道。


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