动漫广告公司走向专业化

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发布时间:2018年01月30日

动漫广告公司走向专业化:


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在传统媒体主宰的时代, 动漫广告主要依 靠 电 视 来播映,受众范围狭小,广告公司或因为对动漫创作手法存在偏见,认为其难登大雅之堂,或是因为不信任国内动漫制作方的水平,造成动漫广告在我国的发展迟缓,在电视广告中出现的动漫形象屈指可数。 在这样的背景下,动漫广告制作流程表现为广告主委托广告公司负责动漫广告的整体策划和创意,并与动漫形象版权方签订合作协议,广告公司在接单及完成核心任务后交由动漫制作方具体执行。 在实际运作中,广告公司与各方往往存在意见分歧和利益冲突。 随着动漫文化逐渐向大众生活蔓延, 积极地活跃在各种媒介终端上,而新媒体技术更是让日渐成熟的动漫业锦上添花,动漫在营销传播中的地位和优势日益凸显,引起了越来越多广告公司对动漫创作的重视。 一些广告公司以动漫广告的策划和创意作为主要业务,并将过去动漫形象版权方和动漫制作方的业务收入囊中, 为广告主度身打造专业化的动漫广告服务,将制作分工进一步细化和标准化,各环节有效整合,制作技术要求精益求精。 其运作流程表现为:广告公司根据广告主的需要为其设计专门的代言动画形象,在征得广告主的认可后, 与专业动漫制作公司合作完成动漫形象的系列创作,经过市场的前期测试检验成功后再将其大范围投放到各个媒体,进行造势,在整个传播活动中动漫形象版权归广告主所有。 以广告公司为主来统筹动漫广告制作的产业链,其优势在于广告公司能充分协调各部门的利益,所设计的动漫形象更凸显商业性,经得起市场的检验,将动漫形象、产品卖点和广告主题有效结合, 让受众对动漫广告留下深刻印象,进而强化动漫形象与广告主产品的联想度,达到最终刺激受众进行消费的目的。


相应地,新媒体条件也促使动漫广告公司的经济模式转为以绩效(即动漫广告被投放到市场上所达到的真正成效)作为收入的衡量标准。 包括动漫广告的下载量,收视率,被收看的平均时间,受众收看的时间、地点、收看偏好等在内的有效信息统统能被新媒体记录下来, 通过特定的分析系统,能将这些数据方便地转化为易于描述动漫广告传播成效的指标。 可见,合理量化能够将动漫广告传播效果由模糊变得澄澈、透明。 在绩效模式的驱使下,广告公司的专业性能得到大幅度提高,创造力也会被高度激活。动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4658.html 


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