发布时间:2018年01月21日
动漫广告受众需求成为动漫广告的发展动力:
在营销理论视野从 4P 到 4C 再到 4R
的转变中,消费者的地位也日渐成为广告研究的中心环节。对现代企业来讲,重视顾客要甚于重视产品;追求成本要重于追求价格;提高消费者便利要优于营销渠道;强调沟通要先于促销。营销的角度尚且做了如此之大的转移,更何况是广告。一切的一切都在提醒我们,对于广告受众的分析要深入、精准。
动漫广告同样呼唤受众。以风靡全球的日本动漫产业为例,日本动漫之所能够显示如此强劲的势头,在一定程度上在于日本人骨子里头喜欢动漫。中野晴行这样分析:“把漫画当成商品来考虑,以上说明就存在一个问题。无论多好的商品,只要没有消费者,没有需求,就会卖不出去。日本漫画作家苦心孤诣,倾全力打造自己的作品,如果没有需求,那就不管是漫画杂志还是漫画单行本,都会卖不出去。”商品社会,产品围绕需求而投产;动漫广告同样也因为适应了受众的需求而一路走红。
生活在大众文化盛行时代的受众,摸爬滚打在网络时代的受众,无论是客观上由于生活压力所导致,还是主观上自身已经对于严肃、沉重的东西具有了免疫力,都造成了他们拒绝权威、拒绝经典的倾向,而容易接受互动、轻松的交流方式。传统广告灌输信息的模式在这个信息爆炸的年代里开始渐渐变得苍白无力,广告的目的在于,让消费者真正融入这个品牌创造的世界中,和品牌进行互动,和消费者共同成长,这或许是品牌追求的最高境界。介于此,动漫广告拥有了广阔的用武之地,动漫广告制作带给受众的就是视觉化读图和碎片化叙事,动漫广告只需要观众在欢声笑语中观赏,并在潜移默化中牢记就可以了,很难想象如果一则动漫广告充满了说教、推销的味道,观众还能够接受它。动漫广告制作欣赏:https://www.tiankonglan.com/post/4591.html
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