动漫广告与医药产品广告的结合更易与患者沟通

动漫广告与医药产品广告的结合更易与患者沟通：

大家稍留意就会发现，如今大量的医药广告选择了用动漫的方式传达广告诉求，如前文中所提到的脑白金广告中的老头老太太、为消牌乳酸菌素片广告中的阿凡提形象、安神胶囊广告的老和尚与小和尚……之所以动漫在医药领域大行其道主要原因有二：一、目前医药广告违法违规现象严重，明星代言、旁证或数据说明等理性诉求方式由于常常故弄玄虚，涉嫌误导、欺诈消费者，使得诸多医药企业进而选择感性诉求的方式，不少甚至大胆创造或借用动漫形象代言以加深受众对产品的印象;二、相信大家都有过生病的经历，被病痛折磨本身已经苦不堪言，患者常常不愿过多提起伤痛之处。而医药广告有时为了传达药品功效，再三在屏幕上演绎病患被折磨的痛苦状态，想通过广告给消费者造成恐惧心理，这种缺乏人文关怀的做法日益引起消费者的不满，在这种情况下，医药广告迫切的寻找新的方式突围，而动漫元素无疑能为了医药广告另辟蹊径。在医药广告中使用生动可爱的卡通形象创造一种轻松活泼的广告氛围往往更易为患者所接受，而且可爱的卡通形象更容易记忆并博得好感。

易可贴电视广告的“唱 K 篇”中女主角由于口腔溃疡不能放声歌唱，而让伙伴们抢去了风头，最后她终于忍不住喊出自己的心声：“不能再忍啦!”这时， “意可仔”及时出现，迅速帮他解决了口腔溃疡问题，让她重新成为当晚的“K 歌之王”。广告中流行的动漫风格、夸张的画面和声音处理、可爱的“意可仔”给人留下深刻印象。事实上， 活泼可爱、热情勇敢而又不失专业的卡通公仔“意可仔”早在意可贴产品全面进入市场之时就已经诞生，在意可仔形象的整合下，无论在电视广告、海报，还是在终端陈列、公关活动中我们都能见到可爱的“意可仔”，他已经成为了品牌的核心要素之一。正是这样一个性格鲜明、生动可爱的卡通形象拉近了品牌与大众消费者的距离，同时也建立起了与消费者交流情感的纽带，帮助意可贴迅速占领的市场，2002 年意可贴快速增长成为“五官科类口腔用药的第一品牌”。由此可见，动漫广告与医药产品广告的结合更易与患者沟通，并获得良好的广告效果。医药产品动漫广告宣传片制作欣赏：https://www.tiankonglan.com/post/4585.html 

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